Setelah berakhirnya kemitraan selama 27 tahun dengan raksasa pakaian olahraga AS, Nike, pada 8 Januari, Tiger Woods, yang saat itu berusia 48 tahun, dan perusahaan peralatan golf AS, TaylorMade Golf, menjalin kemitraan. Merek fesyen golf baru, Sun Day Red, pun diluncurkan. Tiger Woods pertama kali bermitra dengan TaylorMade pada tahun 2017 dan saat ini merupakan salah satu dari enam bintang golf yang dikontrak oleh TaylorMade.
Pada tanggal 13 Februari, Tiger Woods menghadiri peluncuran merek Sun Day Red di California, dan mengatakan, “Ini adalah momen paling tepat dalam hidup saya… Saya ingin memiliki merek yang dapat saya banggakan di masa depan. Merek ini (Sun Day Red) mungkin tidak akan membantu Anda mencapai hasil yang lebih baik, tetapi Anda akan terlihat lebih baik daripada sekarang.”
Pada tanggal 15 Februari, Tiger Woods memulai pertandingan di Genesis Invitational dengan mengenakan jersey "Sun Day Red". Dilaporkan bahwa produk merek tersebut akan tersedia secara resmi pada bulan Mei tahun ini, awalnya di Amerika Serikat dan Kanada secara online, dengan rencana untuk memperluas kategori ke alas kaki dan pakaian wanita dan anak-anak.
Logo merek Sun Day Red adalah seekor harimau dengan 15 garis, di mana angka “15” merupakan jumlah gelar mayor yang telah dimenangkan Woods sepanjang kariernya.
Nama merek ini terinspirasi oleh tradisi Woods yang selalu mengenakan atasan merah selama putaran final setiap turnamen golf. “Semuanya berawal dari ibu saya (Kultida Woods),” kata Woods. “Ia percaya bahwa, sebagai seorang Capricorn, merah adalah warna kekuatan saya, jadi saya selalu mengenakan pakaian merah ke turnamen golf sejak remaja dan telah meraih beberapa kemenangan… Almamater saya, Stanford, berwarna merah, dan kami mengenakan pakaian merah pada hari terakhir setiap pertandingan. Setelah itu, saya mengenakan pakaian merah untuk setiap pertandingan yang saya mainkan sebagai seorang profesional. Warna merah telah menjadi identik dengan saya.”
Tiger Woods dalam balutan busana Sunday Red.
Didirikan pada tahun 1979 dan berkantor pusat di Carlsbad, California, TaylorMade adalah perancang dan produsen peralatan golf, bola golf, dan aksesori berkinerja tinggi dengan inovasi terdepan di industri seperti metalwood M1, iron M2, dan bola golf TP5. Pada Mei 2021, TaylorMade diakuisisi oleh perusahaan ekuitas swasta Korea Selatan, Centroid Investment Partners, dengan nilai $1,7 miliar.
David Abeles, presiden dan CEO TaylorMade Golf, mengatakan: “Ini bukan kesepakatan dukungan, ini bukan hanya tentang atlet yang datang, kami membangun merek dan mengharapkan semuanya berjalan dengan baik. Ini adalah kemitraan yang komprehensif, jelas, dan berkomitmen. Kami membuat setiap keputusan bersama.” Media industri mengatakan kemitraan ini menandai taruhan TaylorMade Golf bahwa Tiger Woods masih memiliki kekuatan pemasaran.
Untuk memimpin operasional merek Sun Day Red, TaylorMade Golf telah merekrut Brad Blankinship, seorang ahli branding gaya hidup olahraga, sebagai presiden Sun Day Red. Hingga musim panas lalu, Blankinship bekerja untuk Boardriders Group, perusahaan induk dari merek pakaian luar ruangan seperti Roxy, DC Shoes, Quiksilver, dan Billabong. Dari tahun 2019 hingga 2021, ia bertanggung jawab menjalankan Rvca, merek pakaian olahraga jalanan California yang dimiliki oleh perusahaan manajemen merek AS, ABG.
Tiger Woods adalah salah satu pegolf paling sukses sepanjang masa. Pada usia 24 tahun, ia mencetak rekor sebagai pemain termuda yang memenangkan gelar mayor, dan merupakan satu-satunya pemain yang memenangkan keempat gelar mayor dalam satu tahun. Di masa kejayaannya, ia dikenal sebagai "Jordan-nya golf." Pada Masters 2019, ia memenangkan gelar mayor ke-15 dalam kariernya, hanya kalah dari Jack William Nicklaus dalam hal jumlah kemenangan. Namun, selama dekade terakhir, karier Tiger Woods terhambat oleh cedera. Ia hanya bermain di dua turnamen PGA Tour tahun lalu, dengan kemenangan terakhirnya diraih pada tahun 2020.
Kemitraan Tiger Woods dengan Nike adalah salah satu yang paling berharga dalam sejarah olahraga. Kemitraan ini telah memberikan dampak positif yang sangat besar bagi kedua belah pihak: Sejak tahun 1996 (tahun Woods secara resmi memulai karier profesionalnya), Woods telah menghasilkan lebih dari $600 juta melalui kemitraan ini dan membantu meningkatkan popularitasnya. Dan Tiger Woods juga menggunakan pengaruhnya untuk membantu Nike membuka bisnis golf.
Pada 8 Januari, Tiger Woods mengkonfirmasi berakhirnya kemitraannya selama 27 tahun dengan Nike dalam sebuah unggahan di platform media sosial X: “Semangat dan visi Phil Knight telah menyatukan Nike, Nike Golf, dan saya, dan saya berterima kasih kepadanya dari lubuk hati saya, serta kepada para karyawan dan atlet yang telah bekerja sama dengannya dalam perjalanan ini.” Beberapa orang akan bertanya kepada saya apakah ada babak selanjutnya dan saya ingin mengatakan 'Ya!'”.
Patut disebutkan bahwa pada September 2023, Woods dan penyanyi pria terkenal Amerika, Justin Timberlake, yang telah memenangkan 10 kali Grammy Award, bekerja sama untuk meresmikan bar hiburan olahraga kelas atas bernama T-Squared Social di Manhattan, New York. Bar ini juga bermitra dengan NEXUS Luxury Collection, sebuah perusahaan pengembangan real estat dan manajemen hotel global, serta 8AM Golf, sebuah bisnis ramah lingkungan di bidang golf.
Sumber: Global Textile, Gorgeous Zhi
Waktu posting: 08-03-2024